<iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-KJ4LCR" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe>

Lavazza

Passione Caffè

IN BREVE

Passione Caffè è il magazine online di Lavazza, il luogo dove i racconti sul mondo del caffè e i suoi protagonisti prendono vita.

Lavazza è il sesto produttore al mondo di caffè. Dalla storica sede di Torino ha sviluppato in oltre 120 anni l’offerta più completa del mercato, dai tradizionali prodotti moka al caffè in capsule.

I ranking SEO di Lavazza per le ricerche sul tema caffè dovevano essere migliorati. La forte inclinazione a obiettivi di brand awareness e di visibilità sui lanci di prodotto non contribuiva a raggiungere questo obiettivo, generando traffico di bassa qualità verso il sito corporate di Lavazza. 

I team Strategy e Analytics di DigitasLBi hanno elaborato un progetto editoriale che contribuisse ad affrontare queste sfide, nel quadro di un’ambizione più ampia a sperimentare un nuovo linguaggio e nuovi contenuti di marca, accanto a quelli sviluppati storicamente dalle campagne televisive. 

 

Il Magazine online di Lavazza è un progetto editoriale per l’Italia e per i mercati internazionali che combina branded content e approccio data-driven, incentrato sulla
cultura del caffè dal punto di vista della marca. La sezione dedicata del sito corporate Italia presenta il Magazine nella sua versione più completa, con oltre 30 articoli originali, di cui più di 20 già disponibili in inglese per una serie di mercati chiave, tra cui USA, UK e Australia. L’attività è in pieno sviluppo con aggiornamenti costanti e nuovi adattamenti per i Paesi esteri.

Il Magazine di Lavazza è attivo da metà 2015, ma ha già registrato più di 10.000 pagine viste su base mensile e 45 articoli pubblicati.
Dopo una fase iniziale il progetto è stato lanciato con una serie di formati editoriali ben definiti, di tipo visuale o modellati su obiettivi di formazione sulla cultura di prodotto o ancora di comunicazione sulle iniziative del brand – basti pensare alle grandi sponsorship sportive, a partire dai tornei di tennis del Grande Slam.
Il Magazine sarà esteso a tutto il network internazionale dei siti Lavazza entro la fine del 2016, a sostegno della diffusione della cultura del caffè nei mercati target per la marca.