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Nissan Europe

Stories by the million

EN BREF

Nissan lance sa campagne 100% intégrée « Stories By The Million » en plaçant ses conducteurs et leurs histoires au cœur de la campagne.

Il y a quelques années, Nissan s’est fait connaître en inventant un tout nouveau type de véhicules appelé Crossover. Ce segment étant devenu très concurrentiel, Nissan devait se démarquer et affirmer avec force le leadership de sa marque. Ses objectifs étaient de mettre en avant la qualité de ses véhicules, afin d'augmenter dans les études, le taux de confiance des consommateurs.

La marque s’est rendu compte que les personnes qui connaissent le mieux ses véhicules sont les conducteurs qui les utilisent quotidiennement. Sans même s’en rendre compte, ils utilisent leur technologie jour après jour afin d’échapper à des situations toujours plus délicates. Ils sont la preuve même de la qualité de ces Crossovers.

Dans ce contexte, DigitasLBi a mis en place la campagne « Stories by the Million » qui place les conducteurs et leurs histoires au cœur de l’action. L'agence a développé un dispositif digital original en misant sur l’intéraction. On peut donc lire et voir des histoires de tous les jours poussées à l’extrême dans une série de tests sur les réseaux sociaux où Nissan répondait à chacun avec un contenu personnalisé : une illustration de leur histoire ré-imaginée par les ingénieurs Nissan. Le but : prouver par des cas concrets que les crossovers Nissan sont prêts à affronter toutes les situations.

Plus de 5 Millions de vues. En effet, les conducteurs ont beaucoup participé en envoyant leurs histoires, ils se sont véritablement impliqués dans l'univers de la campagne. On peut d’ailleurs le constater en regardant leurs interviews dans lesquelles ils partagent leurs premières impressions sur les cascades et racontent comment Nissan a réinterprété leur histoire.