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Dior

Dior Eyes

Dior est une Maison prestigieuse, connue pour l’excellence de ses parfums, cosmétiques, ainsi que pour sa ligne Couture et ses accessoires.

Afin de renforcer le lien émotionnel avec les Milleniums et ses meilleurs clients, Dior souhaitait proposer une expérience de réalité virtuelle haut de gamme, en accord avec son ADN.

L’objectif principal était de susciter l’intérêt des clients fidèles autour des nouveautés produits, tout en véhiculant la modernité de ma marque.

Les clients et prospects parfums/cosmétiques dans des points de vente multi-marque type Sephora, pour mieux soutenir les dernières nouveautés avec des films 360° aspirationnels.

Côté Couture, les clients VIP, invités dans des salons privés, pour découvrir les derniers défilés PAP et Couture de manière privilégiée (accès aux backstages, vision depuis le premier rang, etc.).

We came up with the design of an exclusive and innovative tailor-made VR headset: Dior Eyes.

This dedicated VR headset is designed and tailored with femininity at heart, in collaboration with the Dior design team, to be used by both Perfumes and Fashion departments.

We combined all the latest technologies to provide Dior’s clients a never seen before 360° experience, including a surround technology paired with exclusive lenses.

Dior presents DIOR Eyes, the first virtual reality headset combining the most advanced technology with utmost femininity.

DIOR Eyes gives the woman a total freedom of movement. The headset is completely backless, for simple handling and usage.

With a 360° point of view and a fully enveloping directional sound, Dior Eyes opens a door to full immersion into the Dior universe, to be used in pop-up stores, Dior boutiques and events, all around the globe.

For its launch experience, DIOR Eyes lifts the curtain on its latest ready-to-wear show showing the superb craftsmanship that goes into one of the most impressive shows on the Paris fashion calendar.

As an exclusive and innovative VR Headset, DIOR Eyes features nothing than :

- 110° fieldview,

- holophonic integrated sound

- automatic detection of the user to start the experience

- hygienic tear-off system for face contact

- contactless experience protecting hairstyle and earrings

- simple handling via stripes by the user

- removable magnetic visor to allow direct insertion of the phone.

- instant contents update with latest shows and DIOR news

- a catalogue of more than 15 360° Dior videos

Dior Eyes est le casque de réalité virtuelle le plus innovant et ergonomique au monde,  offrant une expérience de marque unique à ses clientes dans ses boutiques.

C’est un casque de réalité virtuelle avant-gardiste. Conçu pour les hommes mais aussi et surtout pour les femmes, il est facile à essayer : il se pose tel un bijou sur la tête et ne comporte pas de lanière arrière pour ne pas abîmer la coiffure. Mat, brillant, poli, cuir et or : les jeux de textures et de couleurs sont parfaitement maitrisés et contribuent ainsi à exprimer l’élégance intemporelle de la Maison Dior. Le casque détecte automatiquement l'utilisateur : s’il est porté, le contenu se lance ; si l’utilisateur le retire, il se met en pause. Il est également le premier casque de VR avec son directionnel, qui permet d'être entendu uniquement par l'utilisateur, sans contact physique avec l'oreille. Symbole ultime du haut-de-gamme, le Dior Eyes prend en compte l’hygiène : s’il n’y a aucun contact avec les oreilles et les cheveux. Enfin, grâce au système Plug & Play, les Beauty Consultants Dior seront ravies : il suffit d'ouvrir le casque en enlevant sa visière magnétique pour y glisser le smartphone, tout simplement. La réalité du client se confond alors au film auquel il prend part grâce à un champ de vision optimal de 110°.

 

Outre le succès d’image en termes de RP à son lancement, le casque Dior Eyes est aujourd’hui attendu par les marchés et les clients comme un événement, permettant ainsi de renforcer l’image de marque haut-de-gamme de la Maison Dior, tout en générant des ventes additionnelles.

Suite à ce succès, Dior a mis en place une politique ambitieuse de production de contenus 360 au fil de l’eau, afin de continuer à suspendre ses différentes cibles dans les prochaines années, toujours avec le casque Dior Eyes.