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Mahou San Miguel

Estudio de las cañas pendientes de Mahou

RESUMEN

En España decimos “a ver si nos vemos y tomamos una caña” pero muchas promesas cerveceras se quedan en el aire. Queríamos demostrar esto y cambiarlo con Twitter.

Nuestro objetivo fue comunicar este mensaje como teaser a la campaña de Mahou, enfocándonos en un público cervecero, creando buzz y engagement en redes sociales. Twitter fue un canal ideal para ello.

Hicimos un estudio analizando toda la conversación generada en Twitter en España desde 2013 para descubrir todas las veces que se proponían planes cerveceros en España. Analizamos más de 200 criterios de búsqueda en castellano, catalán, galego y euskara y creamos un mapa mostrando los resultados.

Encontramos 180.000 menciones de 147.000 tuiteros. 44.000 tweets fueron geolocalizadas y se utilizaron para crear el mapa de las cervezas pendientes en España. Creamos una infografía de los resultados e invitamos a los usuarios a tomar las cañas que se habían perdido, ¡con unos resultados excelentes!