O'NEILL

  O'NEILL
     Global site

Insight

O’Neill dreigde de connectie met de jongere doelgroep te verliezen. Jongeren bezochten de site met een koopfocus en misten het verhaal achter merk en product. Een gemiste kans, want O’Neill heeft lifestyle producten met een mooi verhaal, organiseert spraakmakende events en heeft een rijke, tot de verbeelding sprekende historie. Daarom gaf O’Neill de volgende opdracht aan DigitasLBi: verjong het merk. Maak de nieuwe merkpositionering van O’Neill waar, op een van de belangrijkste touch points: de global site. En verhoog zowel het online engagement als de conversie. Want wanneer bezoekers meer betrokken zijn bij je merk, heeft dit ook een positief effect op de verkoop. 

Creativity

Voor het nieuwe O’Neill.com is gekozen voor een mix van brand engagement, product discovery en product buying. Dit maakt de site tot een geïntegreerde online winkelervaring. Aangezien content-marketing de hoeksteen is van O’neill’s nieuwe strategie, dient O’Neill.com als centrale hub voor alle events, brand ambassadors en lifestylecontent. Vanuit deze context zijn slimme haakjes gelegd naar inspiratie en aankoop. De navigatie biedt binnen deze ervaring altijd de nodige houvast. Op deze wijze vinden zowel ‘slow shoppers’ als ‘fast shoppers’ wat ze nodig hebben om tot een aankoop te komen. Product search is daarom heel prominent aanwezig op de (mobiele) site. 

Distribution

Het platform is wereldwijd uitgerold, met lokale versies voor Frankrijk, Duitsland en Nederland. De site werkt naadloos op desktop, tablet en smartphone. Roger Nefkens, Global Coördinator O’Neill, zegt: “De nieuwe website is echt een game changer en laat zien hoe een merk als O’Neill, met een rijke historie, het belangrijk vindt om verbonden te blijven met de jonge, vooruitstrevende consument. Voor ons is digital een van de belangrijkste platformen en de noemenswaardige expertise op dit gebied van DigitasLBi maakt hen een logische partner om mee samen te werken.”

Bekijk de website