Welkom in de wereld van Audi quattro

  AUDI
    Quattro

Insight

De introductie van quattro, ’s werelds eerste permanente vierwielaandrijving, slaat 33 jaar geleden in als een bom. En tot op de dag van vandaag is het toonaangevende technologie die zorgt voor perfecte wegligging en optimaal rijplezier in iedere situatie. Waar quattro een imago heeft dat direct visioenen oproept van besneeuwde ijstoppen en slingerende woestijnweggetjes, wilde Audi ervoor zorgen dat Nederlanders het zouden associëren met Nederlandse omstandigheden. Om zo niet alleen meer merkbewustheid te creëren maar ook om te laten zien dat quattro wel degelijk nut en bestaansrecht heeft in het vlakke Nederland.

Creativity

Het resultaat was een campagne met als kern iets waar elke Nederlander op dagelijkse basis over praat: het weer. Aan de hand van een real time mechanisme op basis van wetenschappelijke data van het KNMI, werd het quattro-percentage van de dag geclaimd. Een cijfer dat door meteorologische fenomenen zoals vorst, wind, neerslag en de invloed die ze hebben op grip op de weg werd bepaald. Kort gezegd: hoe extremer de weersomstandigheden, hoe hoger het cijfer. En waar gewone automobilisten bij het minste of geringste vlokje sneeuw het liefst binnen zitten, werden quattro-rijders door wekelijkse Facebook-posts aangemoedigd eropuit te gaan. Om zo optimaal te genieten van hun auto.

Distribution

De campagne werd op verschillende niveaus uitgerold. Centrale hub was de website waar alles wat met quattro te maken had voor het voetlicht kwam. Geheel in stijl werd deze gelanceerd tijdens de allereerste winterstorm van het jaar. Een sterk staaltje real time-marketing dus. Daarnaast werd er prikkelende Facebook-content gecreëerd die gedurende drie en halve maand traffic aanjoeg naar het platform waar deze content verzameld werd. Ook werden er dynamische banners met het quattro-percentage van de dag ingezet, zowel op Audi.nl als op externe sites. Door interactie met en vergroting van het (bestaande) Audi-publiek via social media, was deze campagne naadloos onderdeel van de internationale quattro-operatie.

Bekijk de website