<iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-KJ4LCR" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe>
Video Play

Hermès

Métamorphose, une histoire Hermès

EN BREF

C’est dans une atmosphère déjantée qu’Hermès a voulu mettre en scène sa nouvelle collection printemps-été 2014.

La maison a confié à DigitasLBi Paris et Publicis EtNous la réalisation d’un film évènement haut en couleurs mis en scène par le Québécois Julien Vallée, notamment célébré et reconnu pour ses travaux pour MTV, Swatch et le New York Times Magazine.

Chaque année, Hermès Paris crée sa collection et sa communication autour d'un thème créatif. Notre travail consistait à utiliser le thème 2014, « Métamorphose », pour présenter la collection printemps / été en ligne. La réalisation d’un film événement haut en couleurs mis en scène par le Québécois Julien Vallée, notamment célébré et reconnu pour ses travaux pour MTV, Swatch et le New York Times Magazine.

Publicis EtNous & DigitasLBi nous plongent au cœur de l’univers féérique de la marque grâce au film « Métamorphose, une histoire Hermès ». C’est dans une jungle surnaturelle que chaque élément se métamorphose en un second. Ainsi, la lune révèle une assiette, des fruits deviennent bracelets qui dévoilent un masque, une chaussure se mute en oiseau, une feuille dissimule une fermeture éclair pour finalement laisser apparaître un portefeuille, un sorbet se transforme en cravate et les motifs de cette cravate deviennent étoiles. Le caractère surréaliste d’Hermès est à nouveau révélé grâce à cette démonstration de style et d’audace créative. 

Le client Hermès ne s’attend pas à de la publicité de la part de la marque. Il s’attend à être enchanté à travers un storytelling incroyable.

Alors que l'industrie du luxe utilise de plus en plus des techniques de production industrialisés pour produire des biens de luxe, Hermès est une des rares Maison véritablement artisanale qui a résisté à cette tendance. Tous les produits Hermès sont fabriqués par des artisans aux normes strictes. Hermès a souhaité que sa campagne, pour la collection printemps / été, tienne compte de ce savoir-faire.

Nous avons décidé de présenter la collection dans une chaîne sans fin de la métamorphose. Situé dans une jungle surréaliste, le film présente des objets de la collection transformés les uns après les autres: des bracelets qui se transforment en masque zoulou, une feuille "zips" pour révéler un portefeuille, une chaussure stylet qui devient un oiseau ... Les techniques cinématographiques « fait maison » inspirées par la Maison Hermès ont été utilisés. La même approche artisanale a été appliquée à chaque élément de la campagne, y compris les bannières. Pour le lancement, Hermes.com a également subi sa propre métamorphose.

En print, chaque visuel est un portrait de l’objet Hermès et de son possesseur où la métamorphose est exprimée avec fantaisie et extravagance. Nous avons choisi un ton particulier, très différent de celui des dernières campagnes mais très familier à Hermès. La complicité entre l’objet Hermès et son possesseur y est toujours présente. 

Le film a été vu plus d'un demi-million de fois dans les deux premières semaines de lancement et a été sélectionnée par des magazines en ligne tels que: Elle, Vogue, Vanity Fair, Selectism, Trendland et beaucoup plus.

Plus de 200 000 vues sur Youtube et Viméo